Sind Werbeblocker schlecht für Verbraucher?

Sind Werbeblocker schlecht für Verbraucher?

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Seit es Werbung gibt, haben wir versucht, Wege zu finden, um dies zu umgehen. Für viele Menschen sind diese Displays oftmals Belästigungen, die einer ansonsten angenehmen Erfahrung im Wege stehen, beispielsweise dem Ansehen eines Films oder einer Fernsehsendung. Jetzt haben wir Set-Top-Boxen eingerichtet, die TV-Streams aufzeichnen, während Anzeigen und Raubkopien von Filmen übersprungen werden, bei denen die Werbung entfernt wurde.

Das Internet hat seinen Anteil an Werbeblocker-Software mit unterschiedlichem Wirkungsgrad. Im März 2016 die New York Times kam mit einem Popup heraus sichtbar für Werbeblocker-Nutzer, die unterstellen, dass ihre Praxis die finanziellen Interessen der Veröffentlichung verletzt. Die Frage, die hier beantwortet werden muss, ist, ob Publisher wirklich von Werbeblockern verletzt werden und – im weiteren Sinne – ob die Benutzer selbst darunter leiden.

Was das Anti-Adblock-Camp sagt

Publisher, Werbetreibende und die Gewerkschaften, die sich für sie einsetzen, sind sich hinsichtlich ihrer Meinung zur Verwendung von Werbeblockern und zum Umgang damit leicht uneinig, aber die meisten von ihnen betrachten diese Software fast einstimmig als eine Herausforderung, der sie sich auf eine Weise stellen müssen, die dies nicht tut ärgern ihre Besucher. Online-Veröffentlichungen wie Forbes und die New York Times haben eine Methode eingeführt, mit der sie Werbeblocker erkennen und diese Besucher über ihre Auswirkungen informieren können. Gemäß dieser Bericht Laut PageFair gingen 2015 aufgrund dieses Phänomens rund 21,8 Milliarden US-Dollar verloren. Wir können davon ausgehen, dass diese Zahl aufgrund eines kontinuierlichen Anstiegs der Nutzung von Werbeblockern steigen wird.

Das Argument dafür, wie Adblock sowohl den Publishern als auch ihren Besuchern schadet, ist, dass sie durch die Begrenzung ihrer Einnahmequellen auch die Mittel einschränken, die sie zur Bezahlung ihrer Mitarbeiter verwenden können, was zu einer Verschlechterung der Qualität ihrer Inhalte führt. Während dies ein starkes Argument ist, haben Befürworter von Software, die Werbung blockiert, ihre eigene Seite der Geschichte.

Was das Pro-Adblock-Camp sagt

Adblock-Zeichen

Wir dürfen nicht vergessen, warum Software wie Adblock auftauchte. In den späten 90er Jahren tauchten zweifelhafte Werbetreibende mit ihrem strengen Stil „Sie sind der 999.999ste Besucher“ auf, der die große Mehrheit der Besucher der Websites, auf denen sie auftraten, zutiefst verärgerte. In diesem Zusammenhang war Werbeblocker-Software sehr willkommen und erfüllt diese Rolle auch heute noch. Um sicherzugehen, dass sich niemand mehr ärgert, blockierte die Software jede Anzeige, die sie möglicherweise erkennen konnte.

Das Schlüsselwort hier ist “erkennen”. Da Werbeblocker über eine Skriptmethode zum Erkennen von Anzeigen verfügen, können auch diese von den Websites erkannt werden, auf die sie stoßen. Das Interactive Advertising Bureau, eine Handelsgruppe für Werbetreibende, wird zitiert Hier Befürwortung der DEAL-Methode (Detect, Explain, Ask und Lift or Limit) für Websites. Dies bedeutet im Grunde, dass Websites Ihre Werbeblocker-Software erkennen, ihre Auswirkungen erläutern, Sie höflich bitten, sie auszuschalten, und schließlich Ihre Nutzung der Website einschränken (z. B. die Möglichkeit blockieren, mehr als ein paar Seiten zu kommentieren oder anzuzeigen), sofern keine Ausnahme vorliegt geschaffen. Es gibt natürlich Möglichkeiten, Werbeblocker vollständig zu umgehen.

So werben Sie für Adblock

Das Blockieren von Anzeigen funktioniert im Allgemeinen, indem die Zielwebsite nach gängigen Werbeskripten durchsucht wird. AdSense, Doubleclick und andere Werbetreibende von Google verwenden eingebettete Skripte, um mit Publisher-Websites zu kommunizieren, die leicht durch einen einfachen Code herausgefordert werden können, der auf einer von Ihnen besuchten Website nach dem Vorhandensein dieser Skripte sucht. Eine einfache Möglichkeit, dies zu umgehen (wenn Sie ein Publisher sind), besteht darin, eine eigene Werbezirkulation mit Hypertext-Vorverarbeitungsskripten (PHP) einzurichten. Die Ausgabe erfolgt in einfachem HTML, da Ihre Website zum Rendern von Werbung einen eigenen internen Code verwendet. Eine andere Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, kontextbezogene Links von verbundenen Unternehmen zu verwenden. Was auch immer Sie tun, versuchen Sie, die Leute nicht zu ärgern. Sie nehmen das nicht sehr freundlich auf.

Hat das Blockieren von Werbung die Dinge zu weit gebracht? Reagieren Publisher unreif auf Werbeblocker? Sagen Sie uns Ihre Gedanken in einem Kommentar!

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