Blocanți publicitari: prieten sau dușman pe internet?

Werbeblocker: Freund oder Feind im Internet?

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Derzeit halten Online-Publisher auf der ganzen Welt ihre Inhalte frei, da sie mit Werbung Einnahmen erzielen. Die Werbemodelle von Web-Publishern bieten ihnen einen starken Anreiz, ihre Werbeeinnahmen auf jede mögliche Weise zu verteidigen und so viel Wert wie möglich aus jedem Seitenaufruf herauszuholen, ohne die Website-Erfahrung zu beeinträchtigen. Natürlich mag nicht jeder Werbung, und einige von ihnen werden Software namens Werbeblocker verwenden, die sie automatisch blockieren. Als Reaktion darauf haben eine große Anzahl von Publishern, darunter Ars Technica, Werbeblockern den Krieg erklärt, indem sie behaupteten, dass ihre Verwendung ihre Einnahmen senkt. Ist das wahr? Und töten Werbeblocker wirklich das Internet?

Die Drohung

Am 6. März 2010 veröffentlichte Ars Technica ein Stück, das erklärte, wie das Blockieren von Werbung Ihre Lieblingsseiten ruiniert. Dies war nicht das einzige Mal, dass ein Autor eines hochkarätigen Online-Verlags eine solche Erklärung abgab. Die BBC hat sich am 18. September 2015 ebenfalls mit diesem Thema befasst. mit mehreren Experten in Bezug auf den Tod von kostenlosen Inhalten auf Websites aufgrund von Werbeblockern. Dies lässt es so aussehen, als wären Werbeblocker wirklich ein Ärgernis, nicht wahr?

Einige der Befragten argumentieren, dass der Kapitalbetrag, der von Anzeigen an Publisher fließt, auf Null sinken wird, wenn die Nutzer weiterhin Werbeblocker herunterladen und diese mit der aktuellen Rate verwenden.

Warum Werbeblocker wirklich keine Bedrohung sind

Die meisten Leute, die über die Bedrohung durch Werbeblocker sprechen, kommen von Werbeagenturen selbst. Ja, mit ihren aktuellen Geschäftsmodellen können Werbeplattformen einen Teil ihres Umsatzes verlieren, da das Blockieren von Anzeigen immer beliebter wird. Die Sache ist, dass Innovation bei Produkten wie AdSense nicht aufhört. Höchstwahrscheinlich finden entweder Anzeigenverlage oder Werbeplattformen selbst Möglichkeiten, sich an die Möglichkeiten von Werbeblockern anzupassen.

Im schlimmsten Fall könnten Werbetreibende ihr eigenes Kapital verwenden, um sich in Werbeblockern zurechtzufinden. Dies war im Februar 2015 der Fall, als Google, Microsoft, Amazon und Taboola bezahlte Adblock Plus für die Freigabe eines Teils ihrer AnzeigenLaut einem Bericht von Business Insider. Während dies ein bisschen schäbig sein kann, ist das Internet ist ein freier und offener Markt. Natürlich begründen Benutzer, die Adblock verwenden, ihre Verwendung der Software häufig damit, dass sie keine störenden und zwielichtigen Anzeigen sehen möchten.

Alles ist eine Anzeige!

Adblocker-Daumen hoch

Publisher und Werbeplattformen kämpfen häufig hart gegen Werbeblocker. Die Publisher haben jedoch noch einen weiteren Vorteil: Sie haben mehr Flexibilität, um Werbeblocker zu umgehen, selbst wenn sie perfekt funktionieren und alle Anzeichen von skriptbasierten Anzeigeninhalten entfernen. Wenn Sie beispielsweise ein unformatiertes HTML-Tag haben, können Sie weiterhin eine Anzeige schalten. Anbieter können dies nicht replizieren, da sie für die Syndizierung auf JavaScript angewiesen sind. Abgesehen davon gibt es auch Unternehmen, die bereit sind, bestimmte Artikel zu sponsern, die auf einer Website veröffentlicht wurden, für die die Website einen bestimmten Geldbetrag verdient.

Alles und jedes kann eine Anzeige sein. YouTube-Videos enthalten häufig Produktplatzierungen oder Bewertungen, die möglicherweise auf eine Zahlung eines Unternehmens an die Person zurückzuführen sind, die das Video aufzeichnet. In textbasierten Medien kann jede Erwähnung eines Unternehmens eine Werbung sein. Mit zunehmender Anzahl von Nutzern, die Websites mit einem Werbeblocker besuchen, wird der Markt dazu angeregt, solche Modelle anzupassen und zu implementieren.

Fazit

Bevor ich Sie von diesem Artikel ablenken lasse, habe ich noch eines vergessen: Personen, die Werbeblocker verwenden, sind aller Wahrscheinlichkeit nach Personen, die Anzeigen bereits ignorieren. Da die beliebteste Werbemethode Pay-per-Click (PPC) ist, haben die Websites, auf denen die Anzeigen geschaltet werden, im Großen und Ganzen keinen Verlust erlitten, wenn jemand, der sonst nur Anzeigen gesehen hätte, sich über sie geärgert hätte, und ging weiter, ohne einen einzigen Klick aufzugeben. Nur Websites, die eine Zahlung pro 1000 Aufrufe (PPM) erhalten, würden aufgrund von Werbeblockern einen Verlust erleiden, und diese Arten von Anzeigen sind rar gesät.

Denken Sie, dass Werbeblocker Probleme bereiten, oder sind sie eine großartige Innovation, mit der Menschen ungestört im Internet surfen können?