Google promet d'arrêter de suivre les utilisateurs mais suivra les groupes

Google promet d’arrêter de suivre les utilisateurs mais suivra les groupes

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À première vue, cette nouvelle semble étonnante, que Google s’engage à cesser de suivre les utilisateurs. Pourraient-ils vraiment éliminer leur modèle économique ? N’ayez crainte, alors que Google élimine son suivi des utilisateurs individuels, il continuera le suivi des groupes.

Google pour arrêter le suivi

Premièrement, nous devrions peut-être donner crédit là où il est dû. Apple est peut-être derrière cela, au moins en partie. Son récent changement dans l’App Store qui oblige les applications à divulguer la collecte de données a poussé Google à retarder la mise à jour de ses applications. Après quelques mois, il a finalement mis à jour ses applications, divulgué les données qu’il collectait, puis a fait cette annonce étonnante, bien qu’il ait également lancé l’idée il y a quelques mois.

Beaucoup de gens se demandent si Google met fin à sa pratique de suivi des utilisateurs, comment se soutiendra-t-il ? Il semblait que c’était la majorité du modèle commercial de l’entreprise. Google remplace-t-il simplement cette pratique par un autre moyen de suivre les utilisateurs ?

La société a répondu aux préoccupations dans un article de blog : « Nous continuons à nous demander si Google rejoindra d’autres acteurs du secteur de la technologie publicitaire qui envisagent de remplacer les cookies tiers par des identifiants alternatifs au niveau de l’utilisateur. Aujourd’hui, nous expliquons qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’identifiants alternatifs pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits. »

Mais comme Ars Technica souligné, les données individuelles sont quelque peu consommables, Google remplace le suivi des données individuelles par le “Privacy Sandbox” de Chrome. Ce processus utilise le suivi de groupe.

Google a expliqué dans le billet de blog : « Les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour obtenir les avantages de la publicité numérique en termes de performances. Les progrès en matière d’agrégation, d’anonymisation, de traitement sur l’appareil et d’autres technologies de préservation de la confidentialité offrent une voie claire pour remplacer les identifiants individuels. Si vous vendez des téléphones, votre souci réside dans la diffusion de votre annonce auprès des « personnes qui se soucient des téléphones », pas spécifiquement une certaine personne intéressée par l’achat d’un téléphone.

Google Suivi des utilisateurs Analytics

Cela signifie qu’en tant qu’annonceur, vous n’êtes pas tellement préoccupé par l’historique de navigation d’un individu, tant que vous savez que votre annonce atteint des personnes susceptibles d’acheter votre produit.

Bac à sable de confidentialité de Google

Le nouveau système de suivi des données de Google, « Privacy Sandbox », sera alimenté par l’apprentissage automatique. Les gens seront regroupés en groupes en fonction de leurs intérêts. Il vous montrera des publicités en fonction des groupes d’intérêt auxquels vous appartenez au lieu de ce qu’il sait de vous individuellement.

Il convient de noter qu’une grande partie de cela et comment cela fonctionnera exactement est encore inconnu, car cela n’a pas été précisé par Google. Cependant, cela semble être une pratique similaire. Google continue de collecter des données. C’est toujours le donner aux annonceurs. La seule différence est qu’il ne garde pas de profil sur “John Doe”. Au lieu de cela, il vous met dans des groupes, tels que les propriétaires d’animaux, les voyageurs fréquents, les parents de jeunes enfants, etc. Il collecte donc toujours ces données – il les organise simplement différemment et les livre dans un package différent aux annonceurs.

Google Suivi des utilisateurs Chrome

Quoi qu’il en soit, Google semble se sentir bien dans son projet d’arrêter de suivre les données individuellement davantage vers les groupes. Il ne s’inquiète pas de savoir si d’autres construiront de nouveaux systèmes de suivi des utilisateurs. Fondamentalement, Google ne pense pas que tout effort serait couronné de succès. Il a supposé: “Au lieu de cela, nos produits Web seront alimentés par des API préservant la confidentialité, qui empêchent le suivi individuel tout en fournissant des résultats pour les annonceurs et les éditeurs.”

Lisez la suite pour savoir ce que Google disait sur la révision de son processus de collecte de données en janvier. Il a appelé le processus “Flocks”.

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