Les annonceurs passent d'Apple à Android pour des raisons de confidentialité

Les annonceurs passent d’Apple à Android pour des raisons de confidentialité

⌛ Reading Time: 4 minutes

Il y a eu de nombreux avertissements, en particulier de la part du rival d’Apple, Facebook, selon lesquels le plan d’Apple visant à donner plus de contrôle sur la vie privée aux utilisateurs bouleverserait le proverbial panier à pommes de l’économie du monde de la technologie. Les premiers rapports montrent qu’ils avaient raison. Le changement de politique de confidentialité a déjà provoqué un tel changement que les annonceurs se détournent d’Apple, atterrissant sur Android.

La politique audacieuse d’Apple

Il y a trois ans, le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré : « La vie privée est un droit humain fondamental. » Cela a toujours été un élément fort de l’expérience Apple, mais il semble maintenant qu’Apple mise sur cela pour montrer en quoi il diffère de ses concurrents.

Apple ne vend des publicités que sur quelques-unes de ses applications et ne reçoit aucune part des revenus des applications iOS tierces. Ses concurrents – Facebook et Google – dépendent beaucoup plus des revenus publicitaires dans leurs modèles économiques.

Apple a annoncé lors de la WWDC 2020 qu’iOS 14 apporterait un changement dans le suivi des données. Cela obligerait les applications iOS à divulguer les données qu’elles conservent sur les utilisateurs et à permettre aux utilisateurs de se retirer. Il l’a finalement mis en jeu ce printemps avec iOS 14.5.

Facebook a été très bruyant au sujet du plan d’Apple. En décembre, Ça disait L’intention d’Apple était de “forcer les entreprises à se tourner vers les abonnements et autres paiements intégrés pour générer des revenus, ce qui signifie qu’Apple en profitera et que de nombreux services gratuits devront commencer à facturer ou quitter le marché”.

Mais Facebook a également affirmé qu’il s’occupait du petit bonhomme et non de lui-même. Facebook a souligné que la « transparence du suivi des applications » d’Apple nuirait aux petites entreprises qui souffraient déjà à cause de la pandémie. Le géant des médias sociaux a déclaré qu’une de ses études a montré que les petites entreprises pourraient voir une perte de 60% des ventes de sites Web en raison de la nouvelle fonctionnalité d’Apple.

Les résultats montrent que les annonceurs travaillent davantage avec Android et moins avec Apple

La nouvelle fonctionnalité d’Apple oblige les applications à demander aux utilisateurs la permission de les suivre. Je peux vous dire en tant qu’utilisateur iOS que je me désinscris. Certaines applications en lesquelles j’ai confiance et que je pense que mes données pourraient aider, je permets de me suivre, mais avec la plupart des autres, je me désinscris.

Je laisse donc le suivi sur l’ensemble, mais je désactive les applications individuelles. Avec le choix d’aider les développeurs ou de protéger ma vie privée, je choisis ma vie privée et je ne suis pas le seul. Selon Branch Metric Inc., une entreprise de mesure des publicités, moins de 33 % d’entre eux optent.

Annonceurs Apple Confidentialité Android

Cela a conduit les prix des publicités iOS à baisser et les prix des publicités Android à augmenter. Les annonceurs se sont plaints qu’au cours des trois mois écoulés depuis que la politique de confidentialité d’Apple a été active, ils ont perdu une grande partie des données qui ont rendu les publicités iOS efficaces. Sans l’efficacité, il est difficile de justifier un coût élevé pour les annonces.

Désormais, lorsque les annonceurs achètent des publicités auprès d’Apple, c’est beaucoup moins ciblé. Les agences de publicité affirment que les outils de Facebook dans ses produits de médias sociaux ne sont pas aussi efficaces, car les utilisateurs d’iOS refusent de partager leurs données.

La question littérale et figurée à un million de dollars est de savoir comment cela affectera le modèle commercial du monde de la technologie. Les annonceurs se tournent vers Android, mais Apple ne dépend pas des publicités pour gagner de l’argent. Cependant, ses développeurs d’applications tiers ne semblent pas vouloir que les utilisateurs sachent que leur vie privée est affectée. Cela entraînera-t-il moins de développeurs travaillant avec Apple ? Ou le résultat sera-t-il simplement un changement dans le modèle économique d’une entreprise technologique ?

Lisez à propos des publicités que Facebook a publiées dans les journaux réprimandant Apple pour son engagement en matière de confidentialité et sur les changements apportés à iOS 15 qui incluent plus de confidentialité.

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 0 / 5. Vote count: 0

No votes so far! Be the first to rate this post.