האם הרשתות החברתיות מתות? הצצה אל העתיד

Rețelele sociale au fost create pentru a crea dependență
⏱️ 1 min read

האם הרשתות החברתיות מתות? יש אינדיקציות לכך שפייסבוק אולי הגיעה לשיא הפופולריות למרות למעלה משני מיליארד משתמשים פעילים ברחבי העולם. עשרות משתמשי אינטרנט מהדור הבא נוטשים יותר ויותר את פלטפורמת המדיה החברתית.

על פי סקר Pew, בסיס משתמשי פייסבוק בארה”ב נותר קיפאון בסביבות 68% מ-2016 עד 2018. ייתכן שגם פרסום שלילי עקב התנגשויות עם GDPR באירופה ושערוריית קיימברידג’ אנליטיקה תרמו לצניחת המספרים.

השאלה הגדולה היא האם חוסר המעורבות מוגבל לפייסבוק בלבד או משפיע באופן שווה על כל ערוצי המדיה החברתית. יוטיוב הודיעה לאחרונה שבסיס המשתמשים שלה גדל פי שניים מהר יותר מפייסבוק. רמות המעורבות בהחלט לא מראות סימני האטה מכיוון שרבים מאיתנו מבלים שעות בצפייה בסרטוני YouTube.

יער אילנות (הארבורט...
יער אילנות (הארבורטום הלאומי)

האם המדיה החברתית ראתה את הימים הטובים ביותר שלך מאחורי זה?

עייפות המותג, חוסר אמון, בעיות פרטיות, עלייתם של חדשות מזויפות ומשפיענים המונעים על ידי בוט, ויותר מדי משווקים שמתחרים על העיניים הם התסכולים הגדולים ביותר לגבי מדיה חברתית. רבים מאמינים כי זהו שלב חולף. בעתיד, חברות מדיה חברתית פשוט יתפתחו הודות לסטרימינג בשידור חי והתאמה אישית גדולה יותר של תוכן.

עם זאת, נראה מאוד סביר שלאור תוכניות המעקב “14 עיניים”, אנשים יתחילו להעריך את הפרטיות שלהם אפילו יותר. משמעות הדבר היא פחות רצון לשתף עדכונים או תוכן באמצעות עדכונים ציבוריים. משתמשים עשויים למצוא מחיקת חשבונות המדיה החברתית שלהם מושכת יותר מאשר הסכמה לתנאים והגבלות פולשניים.

לאחרונה, JD Wetherspoon, רשת ברים שבסיסה בבריטניה עם למעלה מ-900 חנויות, החליטה למחוק את חשבונות הפייסבוק, הטוויטר והאינסטגרם הארגוניים שלה. לדברי טים מרטין, המייסד והנשיא של JD Wetherspoon, הם פשוט “מאסו” במדיה החברתית. מה יידרש כדי שאחרים יידחקו עד הקצה ויוותרו?

חלק מהגירויים של צורות מדיה חברתיות נוכחיות כוללים:

1. חוסר רגישות למודעות

מפרסמים בעלי נוכחות מסיבית ברשתות החברתיות כבר מתלוננים על תופעה קולקטיבית זו של אי שקט. פחות מ-1 מכל 50 עוקבים של עמוד טוויטר או פייסבוק של חברה מתעסקים בפוסטים שלהם. המנויים כבר לא אוהבים להתפתות לתשומת לב בכל רגע.

androidsubtitles-announcement

2. חדשות מזויפות ומידע מוטעה

במקום clickbait, אנשים מחפשים תוכן אמיתי שעוזר להם לתקשר ישירות עם עמיתיהם וקבוצות חברתיות. טוויטר אסרה לאחרונה על פרסום המוני עקב תלונות רבות.

סופרים-דעות-חדשות-מזויפות-לא חוקי-מחשב נייד

3. “עידן הנרקיסיזם קרוב אלינו”

רבים יסכימו שהעולם המקוון הפך להיות הרבה פחות מרוצה מאנשים נרקיסיסטים שגודשים את אתרי החדשות הפופולריים ביותר. המודל הנוכחי של מעורבות במדיה החברתית, המאפשר דעות ללא סינון, הפך לקרקע פורייה לנאומים זועמים ולוויכוחים חסרי טעם. אם מה שאנשים לא יכולים להגיד בעולם האמיתי מתוך נימוס אפשר לומר ברשתות החברתיות בכמה שיחות זועמות, באבק של מרחב הרשת, נראה שהכל נסלח.

אילו רק היו מודלים של מעורבות במדיה חברתית שמתגמלים התנהגות טובה ומרסנים את האינסטינקטים הגרועים ביותר שלנו, ממש כמו בעולם האמיתי. ובכן, זה רעיון עסקי שמישהו צריך לקחת על עצמו.

הדרך קדימה

אז מה צופן העתיד? אנחנו לא יודעים בוודאות.

עם זאת, כמה טרנדים נראים נכונים. AR/VR, בינה מלאכותית, אפליקציות מבוססות קול כמו Alexa, למידת מכונה ואינטרנט של הדברים יהפכו את האינטרנט לגלוי בכל ההיבטים של חיינו, במקום להיות מוגבל למכשיר אחד בכל פעם. יש לזה השלכות מעניינות. אף על פי שאיש מאיתנו לא יפסיק לבדוק מיילים ועדכוני חדשות מקוונים, הדרכים שבהן מפרסמים פונים אלינו ישתנו הרבה.

מציאות רבודה-ar-apps-iphone-x-hero

למשל, אם אתם חברת מדיה, לקוראים שלכם תהיה פחות ופחות סבלנות לתוכן לא קשור ולא רלוונטי. הם יכולים להתאים את הגדרות עדכון החדשות שלהם כדי לסנן רעשים לא רצויים. המשמעות היא שליוזמות שיווק מבוססות חשבון יהיה יותר גורם משיכה מאשר פרסום המוני.

המדיה החברתית, במובן המסורתי שלה של שיתוף פוסטים ודעות לא מסוננים, אולי כבר הגיעה לנקודת הרוויה שלה. תיקון קורס נראה בלתי נמנע, מכיוון שעצם הרעיון של מדיה חברתית יכול להתפתח למשהו אחר. זה יכול לסמן עידן חדש של היפר-קישוריות, שבו המדיה החברתית מתמזגת עם הטכנולוגיות המתפתחות של העתיד. חברות מדיה חברתית כבר לא יוכלו להתחמק ממה שיש להן עד כה. יותר ויותר, הם יצטרכו לציית לכללי בקרת שימוש לרעה, הגנה על נתונים ודרישות פרטיות.

Join our Newsletter and receive offers and updates! ✅

0 0 votes
Article Rating
Avatar of Routech

Routech

Routech is a website that provides technology news, reviews and tips. It covers a wide range of topics including smartphones, laptops, tablets, gaming, gadgets, software, internet and more. The website is updated daily with new articles and videos, and also has a forum where users can discuss technology-related topics.

You may also like...

Subscribe
Notify of
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x