Sind Werbeblocker schlecht für Verbraucher?

Gli ad blocker sono dannosi per i consumatori?

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Da quando esiste la pubblicità, abbiamo cercato di trovare modi per aggirarla. Per molte persone, questi schermi sono spesso fastidi che ostacolano un’esperienza altrimenti piacevole, come guardare un film o guardare un programma televisivo. Ora abbiamo set top box che registrano i flussi TV saltando gli annunci e le copie piratate dei film con la pubblicità rimossa.

Internet ha la sua quota di software di blocco degli annunci con vari gradi di efficacia. Nel marzo 2016 il New York Times è uscito con un pop-up visibile agli utenti di ad blocker che insinuano che la loro pratica lede gli interessi finanziari della pubblicazione. La domanda a cui è necessario rispondere qui è se gli editori sono veramente danneggiati dai blocchi degli annunci e, per estensione, se gli utenti stessi soffrono.

Cosa dice il campo anti-Adblock

Gli editori, gli inserzionisti e i sindacati che li sostengono sono leggermente divisi sulle loro opinioni sull’utilizzo del blocco degli annunci e su come gestirlo, ma la maggior parte di loro considera quasi unanimemente questo software una sfida che devono affrontare in un modo che non lo fa infastidire i loro visitatori. Pubblicazioni online come Forbes e il New York Times hanno adottato un metodo che consente loro di rilevare i blocchi degli annunci e informare questi visitatori del loro impatto. Secondo questo rapporto da PageFair, circa 21,8 miliardi di dollari sono andati persi a causa di questo fenomeno nel 2015. Possiamo aspettarci che questa cifra aumenti a causa del continuo aumento dell’utilizzo di ad blocker.

L’argomento su come Adblock danneggia sia gli editori che i loro visitatori è che limitando il loro flusso di entrate, stanno anche limitando i fondi che possono utilizzare per pagare il loro personale, con conseguente calo della qualità dei loro contenuti. Sebbene questo sia un argomento forte, i fautori del software che blocca la pubblicità hanno il loro lato nella storia.

Cosa dice il Pro-Adblock Camp

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Non dobbiamo dimenticare il motivo per cui sono apparsi software come Adblock. Alla fine degli anni ’90 cominciarono a comparire dubbi pubblicitari con il loro stridente stile “Tu sei il 999.999esimo visitatore” che infastidì completamente la stragrande maggioranza delle persone che visitavano i siti in cui apparivano. In questo contesto, il software di blocco degli annunci è stato molto gradito e svolge ancora questo ruolo oggi. Per essere sicuri che nessuno si infastidisse mai più, il software ha iniziato a bloccare ogni annuncio che poteva rilevare.

La parola chiave qui è “rilevare”. Poiché i blocchi degli annunci hanno un metodo basato su script per rilevare gli annunci, anch’essi possono essere rilevati dai siti Web che li incontrano. Viene citato l’Interactive Advertising Bureau, un gruppo commerciale per inserzionisti Qui sostenendo la metodologia DEAL (Detect, Explain, Ask e Lift or Limit) per i siti web. Ciò significa fondamentalmente che i siti Web rileveranno il tuo software di blocco degli annunci, spiegheranno il suo impatto, ti chiederanno cortesemente di disattivarlo e alla fine limiteranno il tuo utilizzo del sito (ad esempio bloccando la possibilità di commentare o visualizzare più di poche pagine) salvo un’eccezione è creato. Ci sono, ovviamente, modi per aggirare completamente i blocchi degli annunci.

Come fare pubblicità per Adblock

Il blocco degli annunci funziona generalmente eseguendo la scansione del sito Web di destinazione per eventuali script pubblicitari comuni. AdSense, Doubleclick e altri inserzionisti di Google utilizzano script incorporati per comunicare con i siti dei publisher che possono essere facilmente contestati da un semplice pezzo di codice che esegue la scansione della presenza di questi script su un sito web che stai visitando. Un modo semplice per aggirare questo problema (se sei un editore) è stabilire la tua circolazione pubblicitaria con script di pre-elaborazione ipertestuale (PHP). L’output sarebbe in semplice HTML poiché il tuo sito utilizzerebbe il proprio codice interno per visualizzare gli annunci. Un altro modo per aggirare questo problema è utilizzare i link contestuali degli affiliati. Qualunque cosa tu faccia, però, cerca di non infastidire le persone. Non la prendono molto gentilmente.

Il blocco degli annunci ha portato le cose troppo lontano? Gli editori reagiscono in modo immaturo ai blocchi degli annunci? Raccontaci i tuoi pensieri in un commento!