Anunciantes pulando da Apple para o Android por causa da privacidade

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Houve muitos avisos, especialmente do rival da Apple, o Facebook, de que o plano da Apple de dar mais controle de privacidade aos usuários perturbaria o proverbial carrinho de maçã da economia do mundo da tecnologia. Os primeiros relatórios mostram que eles estavam certos. A mudança na política de privacidade já causou uma mudança tão grande que os anunciantes estão se afastando da Apple, pousando no Android.

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Como Corrigir O Erro “Este Acessório Pode Não Ser Compatível” No IPhone

A ousadia política da Apple

Há três anos, o CEO da Apple, Tim Cook, disse: “A privacidade é um direito humano fundamental”. Isso sempre foi um elemento forte da experiência da Apple, mas agora parece que a Apple está apostando nisso para mostrar como ela difere de seus concorrentes.

A Apple só vende anúncios em alguns de seus aplicativos e não recebe uma parte da receita de aplicativos iOS de terceiros. Seus concorrentes – Facebook e Google – dependem muito mais da receita publicitária em seus modelos de negócios.

Anunciantes Apple Privacy App Tracking Transparência

A Apple anunciou durante a WWDC 2020 que o iOS 14 traria uma mudança no rastreamento de dados. Seria forçar os aplicativos iOS a divulgar quais dados eles mantêm sobre os usuários e permitir que os usuários optem por não participar. Ele finalmente o colocou em jogo nesta primavera com o iOS 14.5.

O Facebook tem falado muito sobre o plano da Apple. Em dezembro, ele disse A intenção da Apple era “forçar as empresas a recorrer a assinaturas e outros pagamentos no aplicativo para obter receita, o que significa que a Apple lucrará e muitos serviços gratuitos terão que começar a cobrar ou sair do mercado”.

Mas o Facebook também alegou que estava cuidando do rapaz e não de si mesmo. O Facebook enfatizou que a “transparência de rastreamento de aplicativos” da Apple prejudicaria pequenas empresas que já estavam sofrendo por causa da pandemia. A gigante da mídia social afirmou que um de seus estudos mostrou que pequenas empresas podem ter uma perda de 60% nas vendas de sites por causa do novo recurso da Apple.

Resultados mostram anunciantes trabalhando mais com o Android e menos com a Apple

O novo recurso da Apple força os aplicativos a pedir permissão aos usuários para rastreá-los. Posso dizer a você, como usuário do iOS, que estou optando por não participar. Alguns aplicativos em que confio e sinto que meus dados ajudariam, permito que me rastreiem, mas com a maioria dos outros, desisto.

Portanto, deixo o rastreamento geral, mas desisto de aplicativos individuais. Com a opção de ajudar os desenvolvedores ou proteger minha privacidade, estou escolhendo minha privacidade, e não sou o único. Menos de 33% estão optando por participar, de acordo com a Branch Metric Inc., uma empresa de medição de anúncios.

Anunciantes Apple Privacidade Android

Isso fez com que os preços dos anúncios do iOS caíssem e os preços dos anúncios do Android aumentassem. Os anunciantes reclamaram que durante os curtos três meses desde que a política de privacidade da Apple estava ativa, eles têm perdeu muitos dos dados que tornavam os anúncios iOS eficazes. Sem a eficácia, é difícil justificar um alto custo para os anúncios.

Agora, quando os anunciantes compram anúncios da Apple, é muito menos direcionado. As agências de publicidade afirmam que as ferramentas do Facebook em seus produtos de mídia social não são tão eficazes, pois os usuários do iOS estão optando por não compartilhar seus dados.

A pergunta literal e figurativa de um milhão de dólares é como isso afetará o modelo de negócios do mundo da tecnologia. Os anunciantes estão pulando para o Android, mas a Apple não depende de anúncios para ganhar dinheiro – seus desenvolvedores de aplicativos de terceiros, no entanto, e não parecem querer que os usuários saibam que sua privacidade é afetada. Isso levará a menos desenvolvedores trabalhando com a Apple? Ou o resultado será apenas uma mudança no modelo de negócios de uma empresa de tecnologia?

Leia sobre os anúncios que o Facebook publicou em jornais castigando a Apple por seu compromisso com a privacidade e sobre as mudanças no iOS 15 que incluem mais privacidade.

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Routech

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