Anunciantes que estão mudando da Apple para o Android por causa da privacidade

Anunciantes que estão mudando da Apple para o Android por causa da privacidade

Houve muitos avisos, especialmente do rival da Apple, Facebook, de que o plano da Apple de dar mais controle de privacidade aos usuários perturbaria a economia mundial da tecnologia. Os primeiros relatórios mostram que eles estavam certos. A mudança na política de privacidade já causou tal mudança que os anunciantes estão evitando a Apple, chegando ao Android.

Ousado movimento político da Apple

Três anos atrás, o CEO da Apple, Tim Cook, disse: “A privacidade é um direito humano fundamental”. Esse sempre foi um elemento forte da experiência da Apple, mas agora parece que a Apple está apostando nisso para mostrar como ele difere de seus concorrentes.

A Apple vende anúncios apenas em alguns de seus aplicativos e não recebe uma parte da receita de aplicativos iOS de terceiros. Seus concorrentes – Facebook e Google – dependem muito mais da receita de anúncios em seus modelos de negócios.

A Apple anunciou durante a WWDC 2020 que o iOS 14 traria uma mudança no rastreamento de dados. Seria forçar os aplicativos iOS a divulgar quais dados eles mantêm sobre os usuários e permitir que eles desistam. Ele finalmente o colocou em ação nesta primavera com o iOS 14.5.

O Facebook tem falado muito sobre o plano da Apple. Em dezembro, disse A intenção da Apple era “forçar as empresas a recorrerem a assinaturas e outros pagamentos no aplicativo para obter receitas, o que significa que a Apple terá lucro e muitos serviços gratuitos terão que começar a cobrar ou sair do mercado”.

Mas o Facebook também afirmou que estava cuidando do garotinho e não de si mesmo. O Facebook enfatizou que a “Transparência no rastreamento de aplicativos” da Apple prejudicaria as pequenas empresas que já estavam sofrendo por causa da pandemia. O gigante da mídia social afirmou que um de seus estudos mostrou que as pequenas empresas podem ter uma perda de 60 por cento nas vendas do site por causa do novo recurso da Apple.

Os resultados mostram que os anunciantes trabalham mais com o Android e menos com a Apple

O novo recurso da Apple força os aplicativos a pedirem permissão aos usuários para rastreá-los. Como um usuário iOS, posso dizer que estou optando por sair. Alguns aplicativos nos quais confio e que acho que meus dados poderiam ajudar, permito que me rastreiem, mas, com a maioria dos outros, desisto.

Portanto, deixo o rastreamento no geral, mas opto por não usar aplicativos individuais. Com a opção de ajudar os desenvolvedores ou proteger minha privacidade, estou escolhendo minha privacidade, e não sou o único. Menos de 33 por cento estão optando, de acordo com Branch Metric Inc., uma empresa de medição de anúncios.

Anunciantes Apple Privacidade Android

Isso fez com que os preços dos anúncios iOS caíssem e os preços dos Android aumentassem. Os anunciantes reclamaram que, ao longo dos curtos três meses desde que a política de privacidade da Apple entrou em vigor, eles têm perderam muitos dos dados que tornaram os anúncios iOS eficazes. Sem a eficácia, é difícil justificar um alto custo para os anúncios.

Agora, quando os anunciantes compram anúncios da Apple, é muito menos direcionado. As agências de publicidade afirmam que as ferramentas do Facebook em seus produtos de mídia social não são tão eficazes, pois os usuários do iOS estão optando por não compartilhar seus dados.

A questão literal e figurativa de um milhão de dólares é como isso afetará o modelo de negócios do mundo da tecnologia. Os anunciantes estão migrando para o Android, mas a Apple não depende de anúncios para ganhar dinheiro – seus desenvolvedores de aplicativos terceirizados dependem, no entanto, e não parecem querer que os usuários saibam que sua privacidade é afetada. Isso levará a menos desenvolvedores trabalhando com a Apple? Ou o resultado será apenas uma mudança no modelo de negócios de uma empresa de tecnologia?

Leia sobre os anúncios que o Facebook publicou em jornais criticando a Apple por seu compromisso com a privacidade e sobre as mudanças no iOS 15 que incluem mais privacidade.