Cum Facebook continuă să bată AdBlock la propriul său joc

Como o Facebook continua vencendo o AdBlock em seu próprio jogo

Cada editor de conteúdo e anunciante tem algo a dizer sobre o AdBlock. Já existe há alguns anos e tem ajudado a proteger os usuários de alguns dos mais flagrantes anúncios do tipo “Você é o 100.000º visitante”, mas também atingiu fortemente os sites que são um pouco mais sensíveis sobre a forma como exibem o conteúdo do anúncio . Você pode dizer que existe uma dinâmica de amor e ódio na Internet em torno dessa ferramenta, mas nada resume mais isso do que a relação que o Facebook tem com ela.

Tanto o AdBlock quanto o Facebook se consideram um espinho em seu lado. A disputa levou a uma espécie não oficial de competição de codificação, com milhões de espectadores se perguntando se o AdBlock será capaz de acompanhar o código de publicidade do Facebook. Mas o que os engenheiros do Facebook fazem que frustra tanto os desenvolvedores do AdBlock?

O que está acontecendo?

Um artigo sobre TechCrunch publicado em 11 de agosto de 2016 mostrou uma briga entre AdBlock e Facebook em toda a sua glória com codificação vigorosa em ambos os lados. Os dois lados se envolveram em uma guerra, com o AdBlock se esforçando para contornar as soluções alternativas do Facebook. O AdBlock visa bloquear todo o conteúdo patrocinado e anunciado no Facebook, e o Facebook pretende contornar esses mecanismos para continuar a fazer com que os navegadores exibam conteúdo patrocinado. No final das contas o Facebook saiu por cima por pelo menos um mês, mas AdBlock diz que a luta não acabou. Sua equipe convocou toda a comunidade para trabalhar no assunto. Até a data de publicação deste artigo, o Facebook continuou no topo.

Para aqueles de vocês que usam o AdBlock regularmente, você pode notar que sua barra lateral está completamente limpa de anúncios, então você pode estar se perguntando do que estou falando. O problema aqui é em relação a postagens patrocinadas que aparecem em seu feed de notícias de vez em quando. Eles se parecem com a imagem a seguir.

Juro que estava usando AdBlock ao navegar para fazer aquela captura de tela.

Como o Facebook contorna o AdBlock

Como esperado, o método do Facebook para contornar o AdBlock é muito semelhante a algo que descrevi em um artigo que escrevi há cerca de um ano aqui. Para aqueles de vocês que são um pouco menos inclinados a ler através de paredes de texto e preferem ir direto ao ponto, descrevi alguns métodos que podem ser usados ​​para contornar o AdBlock com uma saída HTML simples (em oposição à distribuição baseada em JavaScript ) que disfarça o anúncio como parte do resto do site ou adota outros métodos de promoção do produto para conseguir o mesmo. O Facebook escolheu o primeiro.

Assim como na imagem acima, o conteúdo patrocinado se parece com uma “postagem no mural” comum que você veria no feed de notícias do Facebook. Em vez de usar retransmissões sindicadas para exibir o conteúdo anunciado, o Facebook optou por usar seu próprio mecanismo de back-end para gerar o conteúdo do anúncio por meio da mesma saída HTML que uma postagem normal de feed de notícias passaria. Este simples toque de código permite que a empresa continue a exibir anúncios para todos, mesmo aqueles que usam o AdBlock. Além disso, algumas das tentativas do AdBlock de se livrar dessa publicidade levaram à eliminação de postagens legítimas de amigos, tirando a experiência dos usuários do Facebook.

É claro que as postagens de anúncios ainda trazem o rótulo “Patrocinado”, então você pode identificá-las facilmente. Agora, a razão de isso enervar algumas pessoas é porque elas acreditam que isso é uma invasão em sua capacidade de escolher o conteúdo que desejam ver. Você pode optar por não ver o conteúdo de uma pessoa no Facebook “removendo a amizade” ou bloqueando-a. Você não pode fazer o mesmo com um anúncio (a menos que leve em consideração o fato de que pode ocultar tipos específicos de anúncios, como na imagem abaixo).

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Ainda assim, a escolha de ocultar um anúncio significa que você está apenas escolhendo os tipos de anúncios que vê, não optando por eles totalmente.

Conclusão

Facebook é uma empresa. Para que as empresas sobrevivam, elas precisam gerar receita, e o farão da maneira que puderem. Ao mesmo tempo, eles são, até certo ponto, responsáveis ​​perante seus usuários, dando-lhes um forte incentivo para produzir anúncios que sejam relevantes e tão não invasivos quanto possível. Esse equilíbrio delicado fornece o raciocínio por trás de suas soluções alternativas para o AdBlock.

Claro, vemos a mesma dinâmica com AdBlock. Seus usuários formam um grupo demográfico que geralmente não quer ver anúncios, o que leva os desenvolvedores a encontrar novas maneiras de bloqueá-los com rigor. Em algum lugar entre essas duas forças em ação está um usuário que realmente não se importa com as postagens patrocinadas, mas gosta do trabalho que o AdBlock faz contra os criminosos mais flagrantes.

Onde você se posiciona sobre esse assunto? Conte-nos em um comentário e adicione à discussão!

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