O Google lança mudança para cookies de terceiros: Flocks

O Google lança mudança para cookies de terceiros: Flocks

É hora de percebermos que rastrear nosso paradeiro online é um grande negócio no mundo da tecnologia. O Facebook e a Apple vêm discutindo há meses sobre o plano da Apple de notificar os usuários sobre quais aplicativos estão mantendo dados neles. Agora, o Google está anunciando uma mudança nos cookies de terceiros – e planeja substituí-los por “Flocks”.

Como o Google usa cookies de terceiros

Antes de examinarmos a mudança que o Google está instituindo, precisamos discutir seu sistema atual com cookies de terceiros. Eles são diferentes dos cookies primários, mas todas registram informações sobre você. Os cookies primários são registrados para mantê-lo conectado a um site, para que você não precise fornecer seu nome de usuário e senha cada vez que visitar – o aplicativo lembra de você.

Periodicamente, pode ser necessário redefinir os cookies de primeira pessoa. Isso força você a ter que fazer login novamente em todos esses sites. Há também uma notificação nesses sites avisando que estão mantendo cookies com você. Freqüentemente, você é solicitado a aceitar isso.

Os cookies de terceiros são diferentes. As redes de anúncios mantêm dados sobre os sites que você visita e o que você faz lá. Eles são usados ​​para decidir quais anúncios exibir para você.

É tudo negócio. É assim que os sites ganham dinheiro, clicando nos anúncios que mostram. É tudo o que importa. Eles não se importam tanto com o que você está fazendo, mas sim com seus hábitos de navegação. O negócio de anúncios digitais é enorme para empresas maiores como Facebook e Google.

Mais de oitenta por cento dos negócios do Google são vendas de anúncios. No geral, representa 30% do mercado total de anúncios digitais. Seu negócio depende de encontrar uma maneira de vender anúncios. Se empresas como a Apple querem controlar quais outras empresas ganham dinheiro com você, o Google precisa voltar lá de alguma forma.

Mudança do Google para rebanhos

Esta semana Google anunciou uma prova que estará em execução no segundo trimestre de 2021. Refere-se à mudança como Aprendizagem Federada de Coortes – FLoC ou Rebanhos. Diz que foi “encorajado pelo que observamos e pelo valor que esta solução oferece aos usuários, editores e anunciantes”.

O navegador Safari da Apple já bloqueia cookies de terceiros desde o ano passado. Outros navegadores, como o Brave, têm como objetivo bloquear o comércio de cookies de terceiros. Isso deixa o Google precisando apresentar um plano para seu navegador Chrome. É duplamente envolvente – embora tenha um navegador, também precisa vender anúncios para outras áreas de seus negócios.

Os cookies do Google reúnem anúncios

“Ao criar simulações com base nos princípios definidos na proposta do Chrome FLoC, as equipes de anúncios do Google testaram esta alternativa de privacidade aos cookies de terceiros”, disse Chetna Bindra, gerente de produto para confiança e privacidade do Google, em um comunicado.

“Os resultados indicam que, quando se trata de gerar públicos com base em interesses, o FLoC pode fornecer um sinal de substituição eficaz para cookies de terceiros.”

Flocks trabalham vendendo anúncios com base não no seu uso – mas no seu e de outros como você. Ele atribui um identificador de grupo a você e a outras pessoas com interesses comuns como você.

Enquanto os cookies rastreiam você para saber seu sexo, idade aproximada, se você é proprietário ou alugado, com quem mora e o que tem pesquisado no Google ultimamente, o Flocks o coloca em contato com outras pessoas em seu gênero, faixa etária, situação residencial, localização e situação familiar.

Cookies do Google Flocks Android

Ainda existem argumentos contra isso. O estereótipo está envolvido com certos dados demográficos. E os sites não precisam rastreá-lo para fornecer anúncios. Ele pode fornecer qualquer anúncio – eles não precisam ser direcionados. Mas os sites desejam fornecer anúncios nos quais você clicará para que possam ganhar dinheiro com publicidade.

O Google quer dizer que o negócio da Internet prospera com publicidade digital e precisa dessas informações de rastreamento. No entanto, é mais importante para o Google do que outros, pois seu ecossistema está tão envolvido, entre o Chrome, YouTube, o mecanismo de pesquisa, etc.

Outros obstáculos para o Google

O fato de o Google não usar cookies e mudar para o Flocks não está apenas afetando seus negócios – estará impedindo que seus concorrentes acessem as informações do cookie. O Google está sendo ajudado em todos os níveis, não importa o que eles estejam apresentando.

O Reino Unido está planejando investigar os planos do Google com a Flocks, pois existe a preocupação de que seja anticompetitiva. Ele ainda vai ganhar dinheiro com os anúncios de busca enquanto nega a outros o direito aos dados ao usar o Flocks.

Pesquisa de flocos de cookies do Google

Esse é o benefício do mundo digital para as grandes empresas de tecnologia – Apple, Google, Facebook e Amazon. Eles têm as mãos em tudo. Eles não são tão afetados pelas mudanças quanto podem prever.

O Facebook e a Apple continuarão ganhando dinheiro, independentemente de seus argumentos, assim como o Google fará, seja usando cookies ou Flocks. Seu próximo teste pode ser examinar quanto dinheiro ela pode ganhar com a Flocks, em vez de se isso será prejudicial ao seu modelo de negócios.

Continue lendo para saber sobre um boato de que a Apple está desenvolvendo seu próprio mecanismo de busca, o que, é claro, faria uma diferença no dinheiro que o Google está ganhando com os clientes do Mac e iOS.