Os “Smart Billboards” são uma invasão da privacidade?

Os “Smart Billboards” são uma invasão da privacidade?

No século 21, os anúncios se tornaram parte da vida diária da grande maioria das pessoas no mundo. Isso é especialmente verdadeiro com o aumento da popularidade da Internet, que proporcionou um terreno fértil para uma variedade de grandes empresas que buscam expandir o alcance de suas marcas. Ainda assim, os anúncios em outdoors e na televisão são vistos como mais antigos e “tradicionais”, enquanto a publicidade na web é mais dinâmica e atende às preferências individuais do usuário.

Os dois raramente se cruzam, mas quando aparecerem “outdoors inteligentes”, poderemos ver tudo isso mudar. Esses novos outdoors são baseados em dados, o que significa que eles usarão as informações que conhecem sobre os transeuntes para determinar que tipos de anúncios exibirão. Com a chegada dessa nova forma de propaganda, não podemos deixar de perguntar se isso constitui uma invasão de privacidade.

O que é um Smart Billboard?

Além da réplica atrevida de que “outdoors inteligentes são outdoors inteligentes”, essa forma de publicidade aproveita o fato de que dispositivos móveis e veículos são muito comuns no mundo moderno. Cartazes inteligentes extrapolam dados de seus arredores para avaliar quais tipos de dados demográficos estão olhando para eles e, em seguida, passam a exibir anúncios apropriados para o grupo de pessoas que estão diante deles.

Por exemplo, um outdoor pode de alguma forma “sentir” que 80% das pessoas que passam por ele são mulheres e pode exibir um anúncio de um produto de higiene feminina na tela. Se conseguir detectar o tráfego de WiFi enviado e recebido ao seu redor, um outdoor poderá direcionar seus anúncios ainda mais com base no tipo de sites que seu grupo-alvo está visitando.

Em março de 2015 Yahoo apresentou uma patente para um outdoor que faz a varredura de carros na rodovia, direcionando seus anúncios para os dados demográficos conhecidos por direcionar as marcas e modelos mais comuns.

Isso não é uma invasão de privacidade?

smartbillboard-privacy

Sempre que vemos soluções baseadas em dados sendo aplicadas a aspectos específicos de nossas vidas diárias, é natural parar e nos perguntar se esses dados estão sendo usados ​​de maneira diligente e ética.

Mencionei anteriormente que os painéis inteligentes podem ter o potencial de detectar todos os dados WiFi públicos transmitidos por dispositivos. A ideia de ter todos os dados enviados por seu telefone examinados para gerar publicidade adequada apresenta muitas questões sobre violações de privacidade. E se você for a única pessoa ao alcance do outdoor? Isso faria de você a única pessoa de quem está coletando dados.

Claro, há um argumento a ser feito aqui que usar Wi-Fi público sob quaisquer circunstâncias para trocar dados privados é uma ideia muito ruim. Mas, além disso, enquanto o sistema de outdoor não for capaz de vincular as informações à sua pessoa, ele não sabe a quem esses dados pertencem, tornando-os inúteis, exceto no caso de exibir informações relevantes para você naquele muito momento.

Isso não quer dizer que isso não seja algo com que se preocupar; seu telefone ainda pode transmitir seu endereço MAC exclusivo a qualquer ponto, identificando claramente a origem dos dados. Existem muitas maneiras de explorar esse tipo de comunicação, mas nenhuma dessas explorações é causada necessariamente pela presença de painéis inteligentes. Todas essas advertências surgem como resultado do uso de redes WiFi públicas, e acho que simplesmente encontramos mais um motivo pelo qual precisamos ter cuidado em tais situações.

Os outdoors inteligentes representam uma violação potencial de privacidade? Diga-nos o que você pensa em um comentário!