Les annonceurs passent d'Apple à Android pour des raisons de confidentialité

Gizlilik Nedeniyle Apple’dan Android’e Atlayan Reklamcılar

⌛ Reading Time: 3 minutes

Özellikle Apple’ın rakibi Facebook’tan, Apple’ın kullanıcılara daha fazla gizlilik kontrolü sağlama planının, teknoloji dünyasının ekonomisini meşhur elma arabasını altüst edeceğine dair birçok uyarı vardı. İlk raporlar haklı olduklarını gösteriyor. Gizlilik politikası değişikliği zaten öyle bir değişime neden oldu ki, reklamverenler Apple’dan çekiniyor ve Android’e geçiyor.

Apple’ın Cesur Politika Hareketi

Üç yıl önce, Apple CEO’su Tim Cook, “Gizlilik temel bir insan hakkıdır” dedi. Bu her zaman Apple deneyiminin güçlü bir unsuru olmuştur, ancak şimdi Apple, rakiplerinden ne kadar farklı olduğunu göstermek için buna güveniyor gibi görünüyor.

Apple, yalnızca birkaç uygulamasında reklam satar ve üçüncü taraf iOS uygulamalarından elde edilen gelirden pay almaz. Rakipleri – Facebook ve Google – iş modellerinde çok daha fazla reklam gelirine bağlı.

Apple, 2020 WWDC sırasında iOS 14’ün veri takibinde bir değişiklik getireceğini duyurdu. iOS uygulamalarını, kullanıcılar hakkında hangi verileri tuttuklarını açıklamaya ve kullanıcıların kapsam dışında kalmalarına izin vermeye zorlayacaktır. Sonunda bu baharda iOS 14.5 ile oyuna girdi.

Facebook, Apple’ın planı hakkında çok vokal oldu. Aralıkta, o dedi Apple’ın amacı “işletmeleri gelir elde etmek için aboneliklere ve diğer uygulama içi ödemelere yönelmeye zorlamaktı, bu da Apple’ın kâr edeceği ve birçok ücretsiz hizmetin ücretlendirmeye başlaması veya piyasadan çıkması gerektiği anlamına geliyor.”

Ancak Facebook, kendisini değil, küçük adamı aradığını da iddia etti. Facebook, Apple’ın “Uygulama İzleme Şeffaflığının” pandemi nedeniyle zaten zarar gören küçük işletmelere zarar vereceğini vurguladı. Sosyal medya devi, yaptığı çalışmalardan birinin Apple’ın yeni özelliği nedeniyle küçük işletmelerin web sitesi satışlarında yüzde 60’lık bir kayıp görebileceğini gösterdiğini belirtti.

Sonuçlar Reklamverenlerin Android ile Daha Çok, Apple ile Daha Az Çalıştığını Gösteriyor

Apple’ın yeni özelliği, uygulamaları kullanıcılardan onları izlemek için izin istemeye zorluyor. Bir iOS kullanıcısı olarak vazgeçtiğimi söyleyebilirim. Güvendiğim ve verilerimin yardımcı olacağını düşündüğüm bazı uygulamalar, beni izlemelerine izin veriyorum, ancak diğerlerinin çoğunda devre dışı bırakıyorum.

Bu yüzden genel olarak izlemeyi bırakıyorum, ancak bireysel uygulamaları devre dışı bırakıyorum. Geliştiricilere yardım etme veya gizliliğimi koruma seçeneğiyle gizliliğimi seçiyorum ve sadece ben değilim. Bir reklam ölçüm şirketi olan Branch Metric Inc.’e göre, yüzde 33’ten azı tercih ediyor.

Reklamverenler Apple Gizlilik Android

Bu, iOS reklamlarının fiyatlarının düşmesine ve Android reklamlarının fiyatlarının yükselmesine neden oldu. Reklamcılar, Apple gizlilik politikasının aktif hale gelmesinden bu yana geçen kısa üç ay boyunca, onlar var iOS reklamlarını etkili kılan verilerin çoğunu kaybetti. Etkililik olmadan, reklamlar için yüksek bir maliyeti haklı çıkarmak zor.

Artık reklamverenler Apple’dan reklam satın aldığında çok daha az hedeflenmiş oluyor. Reklam ajansları, Facebook’un sosyal medya ürünlerindeki araçlarının, iOS kullanıcılarının verilerini paylaşmayı seçmediği kadar etkili olmadığını iddia ediyor.

Gerçek ve mecazi milyon dolarlık soru, bunun teknoloji dünyası iş modelini nasıl etkileyeceğidir. Reklamverenler Android’e geçiyor, ancak Apple para kazanmak için reklamlara bağımlı değil – ancak üçüncü taraf uygulama geliştiricileri bunu yapıyor ve kullanıcıların gizliliklerinin etkilendiğini bilmelerini istemiyor gibi görünüyor. Bu, Apple ile çalışan daha az geliştiriciye yol açacak mı? Yoksa sonuç sadece bir teknoloji işinin iş modelinde bir değişiklik mi olacak?

Facebook’un gazetelerde Apple’ı gizliliğe verdiği önem nedeniyle azarlayan reklamları ve iOS 15’te daha fazla gizlilik içeren değişiklikler hakkında bilgi edinin.

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating 0 / 5. Vote count: 0

No votes so far! Be the first to rate this post.